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日播:勇于重新定義

2021-12-02 13:02

作者:中國服飾

來源:中國服裝協會

  30年,是一段篳路藍縷、玉汝于成的探索歷程;

  30年,是一段風雨同舟、攜手并進的光輝歲月。

  199110月,中華人民共和國民政部社字第0739號注冊登記證發放,中國服裝協會成立,標志著行業發展邁出了具有歷史意義的重要一步。彼時,我國服裝行業發展剛剛起步,進入初級階段,競爭格局尚未形成。

  202110月,中國服裝協會迎來30周年。此時,中國已成為全球最大的服裝生產國、出口國和最具潛力的消費市場,中國服裝行業增長與質量、結構、格局相得益彰,總體步入了世界服裝制造強國之列。

  產業從初步發展到實現“強國夢”,離不開中國服裝協會30年的相伴成長。30年的前行,服裝人凝心聚力,在21世紀中國服裝產業的發展史上,鐫刻下的是一段不斷追趕、領跑世界的精彩華章,是一代代服裝人的造夢傳奇!

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30年,既是時間的刻度,更是奮斗的標尺。在這樣一個歷史節點,作為中國服裝協會會刊,《中國服飾》特別策劃采訪了一批中國服裝人,將于本期開始進行系列報道。他們代表著一大批有膽識、勇創新的中國服裝企業家,作為行業發展的探索者、引領者、組織者和實踐者,他們是最活躍、最智慧、最具擔當的主力軍,在新的歷史時期,他們帶來了屬于這個行業的時代之音。(采訪對象按姓氏筆畫排序)


【 第二十二期 】

日播時尚董事長

王衛東

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  1997年,幾個年輕人懷著對藝術、時尚的狂熱及對成功的渴求,在廣州大學一間地下室里成立服飾設計工作室。這間狹小的工作室,即是日播時尚集團股份有限公司前身。

  如今,經過“日播人”二十年的勵精圖治,日播集團已逐步發展成為集設計創意、生產、銷售為一體的國際化品牌資產運營集團。2004年,日播遷移于上海市松江區,擁有建筑面積36000平方米的現代化高格調大型工業園。目前旗下運營15個項目,擁有員工超過1500人,年服裝產量達480多萬件,全國店鋪近千家。

  從一家店到一家多品牌運營集團,再到一家以時尚創意為主的可持續發展的社會生態組織,日播始終是一個開放、平等、相互尊重、共同成長、有想象力的地方。而“日播人”更像是家庭成員或者朋友,相信是精神上的共鳴讓這群人聚在一起,去創造更多美好的事物。

  2017年5月31日,日播時尚于上交所主板正式掛牌上市,進入發展新紀元。打造一個開放性的時尚創意平臺,讓時尚、創意資源在此匯聚、共存、共生,迸發出全新的生命力。在這個日新月異的世界,唯有保持時刻前進,了解發展趨勢,才能通向未來。

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  《中國服飾》:作為服裝行業的先行者,對于企業多年的發展,有哪些感慨與體會?
  王衛東:我們正處于一個巨變的時代,不僅僅是互聯網技術給企業經營帶來思維方式、運營模式、管理系統和文化價值觀的深刻影響。新經濟的培育壯大,形成以創新為驅動的發展模式。對服裝行業來說,新經濟帶來的變革,日播需要保持虛懷敞開的態度,積極革新的姿態,不再墨守成規,要勇于重新定義。
  《中國服飾》:企業發展至今,有哪些難忘的故事或瞬間?
  王衛東:2021年5月,日播公司組織了一場西北戈壁徒步之旅。大漠戈壁的徒步探索,觸發了“日播人”對團隊精神的思考。在這個時代,我們依舊探尋情感和價值觀的回歸之路。正如日播正在踐行的生態型組織關系。企業雇傭制的時代已經過去,企業和員工是伙伴關系,像戈壁徒步之行一樣,是有著共同價值目標的同行者。正如我們企業的價值觀:創新、精進、成就;尊重、協同、共益。
  《中國服飾》:企業在多年發展中取得如此成績,您認為最為關鍵的是什么?
  王衛東:日播時尚倡導社會生態型組織,強調組織文化和團隊精神。
  在整個生態里,每一個組織體都有它的獨立性,同時也有協同性。這個協同性的背后是我們所說的生態多樣性。群體的能量源泉來自于個體,而個體又可以凝聚為整體能量。同時,我們激發個體的自主能動性。我們不再為任務而工作,在為目標而工作,在為夢想而工作,為用戶的價值而工作。
  我們的品牌“播broadcast”取意于《詩經》中“播厥百谷,實函斯活”之句,含義為播下百種谷物,顆顆活力涵藏,播種希望,辛勤耕耘,收獲幸福。這種文化傳承,是日播團隊懷揣夢想踏實進取的態度和精神。
  《中國服飾》:中國服裝產業在過去30年快速發展,您作為其中的一份子,感受到哪些深刻變化?
  王衛東:過去30年,我體悟最深的是隨著國家崛起,民族文化的復興帶來的“國潮”流行。用戶不只追求“洋貨”,開始偏愛民族品牌。
  調查數據顯示,2016年至2021年,國貨的關注度反超“洋貨”3倍;“新疆棉花”事件后,中國服裝品牌關注度更是增長了137%。更具潮流氣質的“國潮”消費正在成為全新的消費升級動能。新一代年輕人文化消費的升級浪潮,已經從物質層面上升到情感層面。民族文化的復興,塑造了年輕一代獨有的審美心理。這是時代給中國服裝產業的機遇,也是為我們本土女裝品牌創造的最好時代。
  《中國服飾》:作為與中國服裝協會共同成長的企業或品牌,您認為協會在產業發展中起到怎樣作用?
  王衛東:中國服裝協會一直以來積極擔當行業責任,切實為企業解決實際困難。面臨危機時,協會凝聚企業信心,互助抱團;面臨當前產業變革、數字化轉型,協會也為企業的高質量發展提供有價值和務實的服務。
  承前啟后,互聯互通。2020年以來,受疫情影響,企業的正常生產經營出現不少困難,協會在國內品牌企業、上下游企業的對接協作方面,提供了針對性服務,組織產業鏈線上直播推廣、產業鏈資源及品牌對接、企業間的專題專場對接和專題培訓,為企業解決實際困難。
  團結行業力量,形成了長效發展范式。在科技方面,中國服裝智能制造技術創新戰略聯盟不斷推進成員間的深入交流和合作。在行業標準方面,重視并完善服裝行業標準體系的建設,積極完成國家標準和行業標準的申報工作。
  平臺活動助力企業間信息交流。協會舉辦包括中國國際服裝服飾博覽會、中國服裝論壇等各類平臺活動,讓企業有機會進行參與和交流,有助于行業的市場開拓和轉型賦能。
  《中國服飾》:站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上,企業對新時期的時尚集團發展有哪些規劃與布局?
  王衛東:服裝是社會生活最直接的承載體,是時尚生活方式最重要的元素之一。2021年,我國發展正處在一個新的歷史交匯點,我們實現第一個百年奮斗目標,全面建成小康社會,向著第二個百年奮斗目標邁進,開啟全面建設社會主義現代化國家新征程。在這個重要時間節點,服裝作為社會生活既樸實又靚麗的體現,承載著宣揚文化自信、文化復興的重要使命。
  日播時尚將繼續堅持生態發展,踐行生態美學核心發展理念,堅持人才發展為本,堅持全網全渠道,營銷、銷售、服務、社群活動一體化布局,堅持數據智能驅動設計研發創新、精益生產供應。
  《中國服飾》:您認為中國服裝產業當前處于什么發展階段,未來的發展方向是什么?有哪些期冀?
  王衛東:當前服裝行業正處于厚積薄發的階段。生態可持續發展的核心理念以及生態美學的打造,不僅立足于當下,也將成為下一個時代的時尚引領。未來的服裝產業將著眼于為人們提供健康的品質生活、時尚的生活方式,引領一種新生活理念。
  中國經濟實力已走在世界前列,消費升級是大勢所趨,中國服裝行業及日播時尚亦走在日新月異的上升之路。心之所向,身之所往,終至所歸,未來可期。


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