?
? ?

當前位置:主頁 > 資訊 > 企業之窗 >

Z世代更愿“為時尚買單”,多品牌集團太平鳥上半年營收超50億

2021-08-12 13:53

作者:未知

來源:第一紡織網

圖片.png

  中國多品牌時尚集團、中國服裝協會副會長單位——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(以下簡稱“太平鳥”)8月9日晚間披露2021年上半年業績快報,報告期內,公司實現營業收入50.15億元,同比上漲55.88%;歸屬于母公司股東的凈利潤4.11億元,同比上漲240.52%。

圖片.png

  對于二季度以來公司獲利能力改善明顯,整體盈利能力在不斷優化的原因,太平鳥解釋稱,報告期內,公司持續聚焦經營質量提升,堅定推進品牌年輕化、渠道結構優化、商品快反能力精進、組織活力激勵等各項經營變革,經營業績保持了穩定的可持續增長;與此同時,利潤增長的主要表現為:直營渠道經營質量和盈利能力明顯提升;加盟渠道門店拓展和終端零售恢復有效增長;電商渠道新零售運營能力逐漸增強等。

圖片.png

  業內人士認為,太平鳥聚焦年輕消費者的時尚需求,以太平鳥時尚秀、IP跨界聯名等多種方式增強品牌年輕化認知粘性;從戰略、品牌、財務等價值維度清晰渠道經營重心,打通線上線下全渠道閉環;同時公司啟動科技數字化轉型項目,從而實現設計貼切化、營銷精準化,提高公司運營效率,未來向好。

  浙商證券分析師馬莉今天晚間也指出,太平鳥在過去2-3年產品風格調整后,已成功與25歲左右的年輕消費者對齊。此外,組織架構調整帶來的產品重塑紅利也讓太平鳥逐步成為代表中國年輕人時尚的領導品牌。在馬莉看來,在同價位段國際品牌流量明顯下滑的背景下,太平鳥在目前持續向上的品牌趨勢下有望進一步承接流量,順勢擴大市占率。今年二季度作為太平鳥連續收入高增長的第五個季度,充分說明了其目前高速向上的趨勢。
  長期來看,太平鳥所處的快時尚領域市場空間廣闊,放眼海外市場各地均有本土快時尚品牌占據服裝市占率前列(美國GAP第二、日本優衣庫第一),目前太平鳥在中國鞋服市場僅0.5%的市占率(第14)仍有長足的上升空間。馬莉坦言,對太平鳥由品牌和產品年輕化以及數字化改革帶來的銷售額持續提升充滿信心,而太平鳥的發展方向正是中國快時尚行業的長期發展的正確路徑。

圖片.png

  今年以來,太平鳥獲利能力改善明顯,整體盈利能力得到不斷優化,財報顯示,2021年一季度,公司實現營業收入26.7億元,同比增長93.1%;歸屬于母公司股東的凈利潤2.03億元,同比增長2222%,截至一季度末,公司線下門店共4632家,其中,直營和加盟店分別達1570家和3062家,門店總數超過2018年高點的4594家。

圖片.png

  分產品看,女裝板塊營業收入達10.97億元,同比增長120.42%;男裝板塊營業收入7.93億元,同比增長77.20%;樂町女裝營業收入3.63億元,同比增長82.97%;童裝板塊營業收入3.16億元,同比增長76.08%;其它板塊營業收入0.80億元,同比增長87.12%。

  天風證券分析師孫海洋也表示,太平鳥疫情時抗風險能力較強,疫情后也顯現強勢復蘇態勢,觀察來看,2020年初疫情爆發,服飾行業也受到較大沖擊,2020年一季度太平鳥營業收入達13.83億元,同比減少16.66%,2020年二季度營業收入18.34億元,同比增長25.56%迅速回正;2020年上半年,公司營業收入32.17億元,同比增長3.11%,2020年三季度、四季度的營收及增速分別達到23.04億元,同比增長22.34%、38.66億元,同比增長32.20%。
  與此同時,在2020年疫情對各大服飾品牌線下門店帶來壓力的同時,也有效推動促進線上直播運營、MCN網紅機構代播、帶貨合作運營新模式,直播行業成為服飾類產品線上主流營銷模式,據公開數據顯示,截至2020年12月,重點監測電商平臺累計直播場次超過2400萬次,市場規模達到9610億元,同比增幅達到121.5%。
  太平鳥則順應線上直播模式拓展推廣市場趨勢,線上內容創造營銷已經由傳統電商拓展延伸至社交/興趣電商,并在B站、抖音、小紅書等社交平臺上增大內容創造投放,高效引入年輕客群(特別是Z世代)流量、提升品牌曝光度及關注度,實現精準營銷。未來伴隨著公司科技數字化升級項目的落地實施,需求洞察、潮流預判、精準設計上游鏈路貫通有機結合的基礎上,孫海洋認為,公司線上渠道借助品牌自播、多平臺內容創作,未來有望為公司線上渠道擴充發展、終端業績成長貢獻動能。

圖片.png

  而伴隨著年輕客群(例如Z世代,亦為公司核心客群)消費習慣、理念逐步轉變,線上渠道成為服飾消費購物高頻方式,太平鳥今年來快速推動線上零售增長,成為渠道重點經營目標之一。太平鳥在天貓淘系傳統電商平臺深耕擴容,2020年天貓“雙十一”大促活動中,公司旗下PB女裝、PB男裝、樂町少女裝及迷你PB童裝分獲對應細分品類銷售額Top10;此外,太平鳥重點布局抖音等社交電商新渠道,據淘寶第三方數據統計,太平鳥女裝在2021年6月零售成交額達到8923.4萬元,促進品牌與年輕消費者深度鏈接互動。

  東興證券研究員劉田田則坦言,太平鳥過去盈利能力在品牌服裝中處于較弱的水平。2020年公司凈利率水平達到7.59%是上市以來最好水平;2021年一季度凈利率水平為7.62%,是上市以來最好的單季度盈利水平。劉田田預計,隨著太平鳥未來管理改革深化,電商和事業部之間完全打通下,供應鏈、產品、渠道更為理順,盈利水平將繼續上行,有望突破雙位數的凈利率水平。

圖片.png

  公開資料顯示,太平鳥集團前身創建于1989年,“太平鳥”品牌創立于1996年,20多年來經歷了快速發展、業績放緩和年輕化戰略轉型三個階段,成功培育出太平鳥男裝(PEACEBIRDMEN)、太平鳥女裝(PEACEBIRDWOMEN)、太平鳥童裝(MiniPeace)、樂町(LEDIN)、太平鳥巢(PEACEBIRDLIVIN)等多個時尚服飾及生活品牌,全方位覆蓋男裝、女裝、童裝、家居等領域,時尚矩陣不斷完善。

  而登陸A股以來,太平鳥始終把“聚焦時尚、數據驅動、全網零售”作為核心發展戰略,并逐步建立起全網全渠道協同的立體零售模式,助力線上線下的融合發展。

分享到:
?

相關新聞

? 国产精品第一页